Cosmétiques, Parfums et émotions : l'apport des neurosciences

Émotions, « Réaction affective transitoire d’assez grande intensité, habituellement provoquée par une stimulation venue de l’environnement », selon la définition du Larousse. Derrière ce terme, une réalité complexe est explorée impliquant un processus cognitif, comportemental et physiologique sur la personne dans son ensemble. 

Grâce aux développements récents de la psychologie et des neurosciences notamment on comprend mieux aujourd’hui le rôle profondément structurant des émotions dans nos pensées et nos comportements : perception de l’expérience sensorielle, motivation, prise de décision, bien-être, communication non-verbale.

Étudier la relation entre la psychologie et les produits cosmétiques est une science relativement nouvelle qui repose sur des bases scientifiques solides et la contribution des neurosciences fournit une description détaillée des propriétés émotionnelles procurées par la sensorialité des cosmétiques (texture, couleur, odeur...). 

Par conséquent, la connaissance des méthodes de mesure des émotions est indispensable pour obtenir des résultats valides et interprétables par les équipes de marketing et de développement.

Ce livre analyse tout d’abord les différentes méthodes pour étudier les émotions :

outils psychométriques, physiologiques, comportementaux, eye-tracking, réalité virtuelle, etc. Dans une 2e partie, l’étude des émotions dans la pratique s’effectue par plusieurs présentations de cas : mesure des émotions lors d’une application d’un soin visage, avec l’introduction d’un nouvel ingrédient, bénéfices d’un soin sur la qualité du sommeil, utilisation de l’intelligence artificielle, effet attractif d’un parfum, expérience de marque. Enfin les derniers chapitres illustrent toutes les innovations dans les domaines du bien-être, du design émotionnel, des neurosciences et des neuro-cosmétiques.

Coordonné par Patrice Bellon - qui a réuni un grand nombre d’experts en neurosciences, en psychologie, des universitaires, des industriels et des fournisseurs dans le domaine de la cosmétique - ce livre s’adresse à tous les professionnels de la cosmétique intéressés ou partie prenante de ce sujet innovant dans le développement de nouveaux produits et la compréhension des consommateurs dans une approche « client-centric ».